当前位置:首页>>文化>>文化看点

土家文化,时尚起来什么样?

发布时间:2020-09-15 14:02 来源:恩施日报 作者:陈致宇 编辑:丁琼
恩施民歌唱腔和有节奏的说唱相结合会碰撞出怎样的火花?最近,一首由恩施一心文化发展有限公司及旗下文创品牌“打花铺”和恩施本土说唱团体联名制作,时尚的说唱音乐和土家传统文化结合的歌曲《行适弯哒》“刷爆”了恩施人的朋友圈。

全媒体记者 陈致宇

恩施民歌唱腔和有节奏的说唱相结合会碰撞出怎样的火花?最近,一首由恩施一心文化发展有限公司及旗下文创品牌“打花铺”和恩施本土说唱团体联名制作,时尚的说唱音乐和土家传统文化结合的歌曲《行适弯哒》“刷爆”了恩施人的朋友圈。

《行适弯哒》MV截图。

《行适弯哒》MV截图。

“高山啦,顶上耶,一呀嘛一树茶咯喂。”高亢的富有土家民族风情的山歌,伴随节奏感十足的背景音乐响起,歌手以说唱形式将土家族的特色建筑、文化和民俗串起,富硒茶、西兰卡普、风雨桥、吊脚楼、合渣、三棒鼓、傩戏、连厢……勾起人们对恩施大山深处生活的神往。

因为热爱所以选择

“山村处处柳絮斜,闺女生来会打花。四十八勾花并蒂,不知将送予谁家。”一心文化董事长黄城很喜欢清朝诗人彭勇行《竹枝词》的后四句,他说这首描述土家族女性织锦的诗特别美。

在一心文化公司,随处可见他淘回来的各种老物件:木雕傩戏面具石头雕舞狮、木雕飞龙、古色古香的桌椅、上百年前的西兰卡普织机……黄城对恩施传统文化如数家珍:“巴东撒叶儿嗬被列入湖北省非物质文化遗产名录;恩施傩戏是湖北民间戏剧种类之一,表演形式丰富多彩,表演者头戴面具,有生、旦、净、丑四行,被称为‘中国戏剧活化石’,被列入国家级非物质文化遗产名录……”他长期从事文化艺术品的收藏、品鉴与交流,策划过第一届和第二届恩施州艺术收藏品拍卖,可谓与恩施本土文化结下不解之缘。

 

黄城是恩施市红土乡人,小时候看过当地的傩戏表演,这么多年过去依旧念念不忘。眼看着恩施传统习俗、传统老物件逐渐消失,优秀的文化也由于年轻人不愿意回故乡而失去传承,黄城感到十分心痛。近年来,随着恩施旅游业的蓬勃发展,旅游文创却没能跟上来,这也让他觉得十分遗憾。

于是,黄城和朋友成立了恩施一心文化发展有限公司,并根据土家语“西兰卡普”对应的汉语“土花铺盖”创造了自己的文创品牌——“打花铺”。

传统文化重获新生

经常有人抱怨,在国内旅游,不论是去哪个城市,纪念品店里总是清一色的抖音网红款乐器、雷同的钥匙挂件、少数民族风挎包……瞬间让人没了购买的欲望。面对这样的市场,黄城想要“做些事情”,开发出时尚又融入恩施传统文化的文创产品。

公司选择从造型夸张、色彩艳丽的非物质文化遗产恩施傩戏入手。

“恩施区别于其他地方的风俗和产品很多,但是传统审美观念和传统制作工艺已经不能很好适应现代人的需求。恩施傩戏很出名,还被列入国家级非物质文化遗产名录,但是传统的傩戏面具多为白杨木雕刻,造型上常以夸张的手法突出其个性,看着狰狞可怖,游客多数仅仅止于观赏。要让游客花钱购买面具难度比较大。”

改良不是瞎改,傩戏面具的精髓部分一定要保留下来。设计师们买回各式各样的傩戏面具,到土家傩戏大师、傩戏面具制作传承人汪儒斌的店铺参观、请教。设计时,通过对其行当生、旦、净、丑进行相对创新与再造,经过数十次修改,公司终于将傩戏四种形象设计完成。改良后的傩戏面具形象被用于帆布包、烟灰缸、保温杯、书签等数十种产品的图案设计,受到消费者的广泛好评。

“打花铺”部分产品。(资料图片)

“打花铺”部分产品。(资料图片)

不仅仅是傩戏面具,土家阿哥“恩恩”、土家幺妹儿“施施”、土家族守护神白虎“利巴”、土家族传统手工织锦“恩施西兰卡普”等许多特色文创IP被打花铺设计、注册。截至目前,打花铺品牌已设计完成300多个文创IP,60多种产品已在打花铺店铺或官方商城上架。

突破自我再出发

虽然这些产品让许多热爱恩施文化的人“叫好一片”,但黄城表示目前“压力山大”。

有人对产品提出质疑,比如西兰卡普就是需要针线工艺,否则就不是。黄城表示,恩施文化深厚,民间习俗三天三夜都说不完,打花铺也会在目前丰富的产品基础上,去展现更有深度的恩施。他认为,传承就要有创新,在传承传统文化精髓的同时进行适度改良,才能一代一代传承下去并发扬光大。

“圆溜溜的外形,金黄色的皮肤,头上顶着几片翠绿的叶子当头发,表情倔强却又憨态可掬,很像山里人性格。”前段时间,恩施代表性特产高山土豆文创IP“山豆豆”获得广大网友追捧,打花铺“山豆豆”系列农产品薯条、土豆泥、薯片等产品也跟着热销。

合全公司之力,花费大半年打造的网红农产品文创IP得到市场认可,黄城更加坚定了继续进行文创的决心。

8月,由公司独立设计的茶叶包装IP“东南第一功”获得2020年中国“包装之星”奖铜奖,并获得推荐参加2020年“世界之星”包装奖的参赛资格。自己设计的产品得到专业机构的认可,这对在不断摸索前进中的一心文化所有员工是莫大的鼓励。

但黄城不只满足于此,“移动网络十分发达的现在,产品宣传形态不能再拘泥于简单的单一品牌设计、宣传。我们不仅要根据恩施人文地理特征和优势进行特色旅游产品开发,更要注重跨界合作,形成流量互补,挖掘IP更多可能性,不断完善更新IP文化的时代内容。”

第一首跨界MV,黄城选择了与恩施本土说唱团体合作:“创作的歌曲非常时尚富有节奏感,《行适弯哒》歌词富有民族特色,通过恩施方言和说唱的形式进行演绎,很好地契合了打花铺品牌。”

说唱团队主创吕金龙表示,团队一直想要创作一首有恩施元素的说唱音乐。这一次的合作就是一次时尚和传统文化的碰撞,碰撞的结果让许多年轻人知道:“哦,恩施文化还能这么玩。”

“歌词朗朗上口,恩施方言好听,一首歌可以大致了解恩施好玩的、好吃的、好看的,真的是‘行适弯哒’。”对于网友的评价,团队很开心。

“我希望能让土家文化以越来越时尚的面貌,让更多人特别是年轻人爱上恩施传统文化。”黄城说。

责任编辑:丁琼