周墨文创西兰卡普冰箱贴。
周墨文创魔方。
全媒体记者 周艳丽
近年来，我州旅游迎来了爆棚的人气。新赛道上，旅游商品更呈现出从北到南、从规模到品质的全方位升级。作为旅游商品中特殊的存在——文创产品逐渐走俏市场，成为旅游行业中的热词。作为州内闯入文创圈较早的一批，周墨文创如何突破旅游信息壁垒，脱颖而出，走进公众视域？
近日，记者走进州城恩施女儿城周墨文创店，一探究竟。
迎上文创的东风
沿着女儿城工匠街往前走，周墨文创便映入眼帘，金黄色的门面装修风格很吸睛。走进小店，一面纯手工制作的西兰卡普冰箱贴让人挪不开眼。
与小店周边各种旅拍店相比，周墨文创是另类的存在。
2016年，随着故宫博物院的文创产品爆火，文创产品风潮辐射全国各地，这股新奇的风潮也吹到了恩施。加之恩施旅游产业的兴起，像周妮、莫玉鹤一样的年轻人开始接触文创。
周妮，周墨文创的创建人之一。旅游专业毕业的她特别喜欢旅行，每到一个地方，对当地的文创产品尤为感兴趣，买文创当纪念品成了她多年的习惯。
2020年，各地的文创产品陆续“出圈”。有市场、有需求，周妮看到了商机。
她萌生了一个大胆的想法：在恩施开一家文创店。
莫玉鹤与周妮是大学同学，也是同事。每到一个城市，博物馆是她必打卡的地方，经历岁月沧桑的老物件让她深深着迷。
周妮将这个想法告诉了莫玉鹤，二人一拍即合。
当年做文创这一块的人不多，没有借鉴的对象，一切要从“零”开始。
但在周妮看来，与其等待、借鉴他人的经验，不如主动出击。
“虽然我们没有经验，但就是有股莫名的自信，觉得这件事办得成。”回忆创业当初的心境，莫玉鹤笑道。
恰逢其时，恩施对非遗传承保护工作越来越重视。“我当时就想为什么不把西兰卡普等非遗等元素融入文创设计呢？”见识了外面的各色文创产品，周妮清醒地认识到：文创产品要有特色就必须融入当地文化。
在产品设计上，两人达成默契：每个作品未必出类拔萃，但一定与众不同。
于是，她们投入约20万元，买来西兰卡普织布机及原材料，在国家4A级旅游景区恩施女儿城租下一间店铺，并以两位主创人的姓氏发音为店铺命名为“周墨文创”。
当万事俱备，只等开门营业之时，疫情突然来袭，但开弓没有回头箭，在最难熬的日子里，她们一心扑在产品设计上。
2020年7月11日，两位创建人在微信公众号发了一条推文：《与周墨文创相识的第一天》，这标志着周墨文创工作室正式成立。
让周妮和莫玉鹤开心的是，在“文创兴旅”2020年恩施市首届文化旅游创意产品大赛中，她们设计的喜出望外系列作品——一款多功能充电线获得工艺日用品类最佳潜力奖。
一时间，周墨文创如新杀出的一匹黑马，迅速吸引了众多年轻人的注意力。
让游客把恩施文化带回家
“你看，这就是我们设计的西兰卡普主题茶席。”周妮捧着茶席激动地说，这款茶席可不一般，前不久第七届全国茶业职业技能竞赛一等奖选手芦茗参赛时用的就是这一款。
作为恩施非遗文化爱好者、挖掘者与创新者，周妮和莫玉鹤一直潜心耕耘，始终不忘传承文化的创业初心，用文化和创意，践行“把恩施文化带回家”的创新理念，在恩施文创产品中逐步崭露头角。
在周墨文创店，不足20平方米的地方，井然有序摆放着各类文创产品。用“麻雀虽小五脏俱全”来形容一点不为过。
“我们的创意灵感来自恩施的西兰卡普、傩面具、吊脚楼、茶叶等非遗元素。”莫玉鹤介绍，4年来，周墨文创陆续推出了四大系列产品。其中，喜出望外系列产品围绕西兰卡普元素设计了冰箱贴、数据线、杯垫、扇子等文创产品；百毒不侵系列围绕傩面具设计了帆布包、日记本、钢笔等文创产品；施南记忆系列围绕土家吊脚楼设计了文件夹、冰箱贴、鼠标垫等文创产品；施南府的一杯茶系列围绕恩施茶叶设计了便携式小袋茶等产品。
“在众多文创产品中，尤以西兰卡普冰箱贴最受游客青睐，也是周墨文创的核心竞争力。”莫玉鹤笑道，冰箱贴里面的多吉、阳雀、太阳纹、勾花几何图等西兰卡普样式，既保留了传统技艺的韵味，又通过创新设计使其更符合现代消费者的审美需求。
此外，店里还有印上恩施美景、美食的各类明信片。一张小小的明信片既是游客寄给远方亲朋好友的思念，也是对外宣传恩施文化的良好载体。
据《2024年文创行业报告》，文创用品消费人群中女性约占比58%，按年龄划分，“00后”是消费主力军，约占一半。
这一分析同样适用于周墨文创。据周妮的观察，来店里逛的消费者多数是年轻人，“小而美”的文创产品对他们很有吸引力。
为此，周妮在店里摆放了一架小型手工织锦机，供游客沉浸式体验西兰卡普技艺。
“游客花3个小时可以获得一件自己动手制作的冰箱贴，这种体验形式特别吸引一些女大学生和带孩子旅游的年轻妈妈。”在周妮看来，文创产品融入非遗体验可以让游客进一步了解恩施文化的魅力，为文化买单，带动文创产品的消费。
莫玉鹤还告诉记者一个好消息，今年起，她们的文创店已经开始盈利，特别是暑假期间营业额约7万元。
在探索中一步步前行
周妮和莫玉鹤不仅是周墨文创的创建人，也是恩施职业技术学院的老师。
“近年来，我们学院致力于传承、创新非遗项目，将创新创业教育实质性融入人才培养全过程，构建了学研产销一体化融合办学模式，为我们的创业、教学提供了强大的支撑。”周妮分析道，作为该校旅游管理专业教师，她们将爱好与多年专业积累相结合，通过不断探索、挖掘恩施地域文化元素，并最终设计出众多文创产品。
长期的探索实践与理论知识积累，让周妮和莫玉鹤在教学方面取得了成果。
9月23日，周妮和莫玉鹤获得了2024年“中银杯”湖北省职业院校技能大赛教师教学能力比赛一等奖。
值得一提的是，她们还将创业经验、产品创意融入相关项目，先后参加了省级“旅游新业态背景下高职院校旅游管理专业毕业生就业创业路径研究”和州级“西兰卡普在‘恩施硒茶’茶空间文旅产品中的创新设计与应用研究”“文旅融合背景下恩施州非遗文创产品开发研究”等项目。
此外，她们还积极参与各类文化展览和交流活动，提高周墨文创产品的知名度和美誉度。2023年6月，在山东省滨州市举办的“文化和自然遗产日”系列活动暨衣被天下·蓝印花布与西兰卡普联展中，周墨文创的近50件文创产品获得展示及销售，深受广大参观者喜爱。
“希望人们像喜欢周末一样喜欢周墨，周末能到周墨看一看。”这是周妮和莫玉鹤的心声。
等风来，不如追风去。不断地探索，才能冲破藩篱，取得长远发展。虽然起步较晚，存在创意转化深度、商业价值实现、版权保护等方面的短板，但在将恩施的山水、文化做成“好产品”，用“好产品”讲“好故事”的路上，周墨文创步履铿锵。
（本文图片均由采访对象提供）
